家居建材行业创新是“造噱头”还是“见真章”?《观局》开辩!

点击数:171 发布时间:2023年12月19日 来源:

当前,行业格局在巨大的不确定中动态重组,企业处在一个新的关键周期。面临市场下沉和竞争加剧的双重压力,对于企业而言,如何在这样的时代和环境下,创新发展,实现增长是当下最重要的课题。

在寻求高质量发展的当下,科技创新是企业发展的有力支点。面对激烈的市场竞争,不少家居建材企业也在不断引入新的技术来提高产品质量、创新设计、提高其自身实力,获得生存与发展机会。
家居建材行业在新时代的转型升级,已经拉开帷幕,企业如何依托技术创新赋能品牌发展?为此,12月13日,北京建博会携手网易家居发起线上《观局》沙龙,以“创新求变 寻找企业发展新动能”为主题,围绕“解密科技创新方法论”的话题,邀家居建材龙头企业、创新企业代表一同探讨企业、行业的创新变革。
 
鼓励多元创新!凝聚高增长的澎湃动力
当行业竞争越来越激烈、直接,家居建材品牌失去了绝对的护城河,只有不断创新才能保持竞争优势。创居奖围绕“创新”的关键词,希望通过甄选年度具有代表性的品牌,鼓励积极向上的创新和促进行业发展的力量。
 
作为创居奖的联合主办方,中展智奥(北京)国际展览有限公司副总经理田庆涛在本次《观局》中致辞。他表示,面对消费需求升级、企业竞争加剧的大背景,赋能高质量发展,抢占市场份额,创新依然是第一动能。而这也是北京建博会携手网易家居推出创居奖的初衷所在,即聚焦行业多元创新趋势,推动行业高质量发展。同时,田庆涛也表示,2024年北京建博会也将发挥自身能量,推动产品、模式创新, 向全行业展现高质量发展浪潮中的强劲活力,以及大家居建筑装饰行业高增长的澎湃动力。
 
从如何实现真正创新的维度,网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力在致辞中为企业支招。她表示,在不确定的环境下,在恶劣的市场中,企业需要从高速发展转向高质量发展,而在其中,创新是最重要的因素。同时随着技术迭代,新材料、新维度的思考,未来的技术门槛会越来越强,创新的壁垒也会越来越厚。而聚焦于企业的创新实践,胡艳力认为品牌要做到三点:一、顶层设计的视角,不仅仅是低头拉车,更要抬头看路,在更高的、时代的视角去看待创新。二、形成自己的一套体系打法,掌握创新的方法论。三、把握好节奏和力度,将创新成果真正应用于市场需求。
强研发、拓市场!科技创新孕育发展新动能
创新是企业彰显活力的关键因素之一。面对当前市场,一批企业正在新技术开发、新模式应用等方面开拓进取,争当行业质量发展的压舱石,科技创新的急先锋!
然而企业创新依旧面临着一些难题。科技创新投入大、见效慢,企业该如何抉择?创新是“造噱头”还是“见真章”? 行业内卷严重,是“被卷”还是“先卷”?在《观局》沙龙中,行业嘉宾们火辣开辩,探索企业创新破局之路。
 
维盾门窗总经理张斌表示,维盾门窗2023年实现微增长,同时在产品和营销层面不断创新。维盾门窗的创新出发点是解决消费者核心问题,根据消费者需求痛点不断升级体验、场景和服务。无论是模拟门窗安装后的体验,还是细分功能空间,亦或者根据地域情况推出差异化产品,维盾门窗始终坚持换位思考,想消费者之所想,才能获得消费者的认可。张斌还表示,每个小进步都能给消费者带来体验上的大改变,创新之路还很长,维盾门窗将持续追求美好生活,坚持创新道路。
 
北京依诗米家居总经理张邦文则透露,在行业内卷的背景下,依诗米创新推出联盟工厂的新模式,把中小微工厂联合在一起,共享品牌和资源,以抵御寒冬。联盟工厂将传统的F2B和F2C模式整合,通过新的架构实现本地化服务,并提炼每家工厂的核心优势,共享采购成本和供应链。围绕联盟工厂模式的创新,依诗米在经销商端还推出了城市共享展厅模式,以小投资、小资本、小经营,解决小流量导入的问题。张邦文指出,依诗米的创新正是要联合全国的有识之士,改变传统的经营模式,这种创新模式符合当下的需求。目前依诗米在全国已有14家工厂加盟,通过相互赋能和总部的支持,取得了不错的成绩。
 
浙江森歌智能厨电股份有限公司副总经理陈锦波指出,2023年,集成灶行业增长速度放缓,但森歌作为头部企业通过品牌IP和产品结构调整,已然达到了战略预期目标。陈锦波表示,森歌2023年成为国家体育训练总局战略保障产品,并入驻国家队集训中心,提升了品牌知名度,尤其是亚运会期间的体育营销,效果明显。同时,在产品结构调整方面,森歌带来了全厨解决方案,增强了产品竞争力和盈利空间,并在2023年率先推出了智能活水自动清洗集成灶,解决了烹饪后的清洗问题,受到市场肯定。他还指出,在内卷的市场中,森歌坚持打造两个壁垒:技术壁垒、服务壁垒;这是森歌坚定的品牌战略。
 
广东图特精密五金科技股份有限公司市场与渠道总监叶小林表示, 2023年,图特通过品类拓展、C端布局等一系列调整和优化,借助研发中心的赋能和数字化工厂的提升,实现了两位数以上的增长。图特经过十几年的发展,逐渐从基础五金向全屋五金拓展,在行业内小有名气。但面对存量市场,图特在C端还有较大空间。对此,叶小林表示,图特针对家居应用场景进行产品调整和创新,如厨房和衣帽间等,直击消费者需求;此外依托数字化工厂和高效交付优势,也提高了效率和竞争力。叶小林认为要在当前的市场环境中突围,品牌需要回归到组织运营效率的提升。通过产品创新和智能制造布局,图特在用户需求解决和B端交付上具有竞争优势。
 
中国信通院泰尔终端实验室 战略部副主任/高级工程师、物联网行业首席研究员葛涵涛致力于智能化的发展研究,他表示,希望通过降低技术门槛,与装修设计师和装饰装璜行业合作,提供即插即用的智能化产品和服务。葛涵涛认为,智能家居的发展以人的需求为出发点,其核心目的是让人们过上更安全、舒适、简单、便捷的生活。而通过面向全场景设计的智能家居,不仅可以满足适老化改造需求,也可以为年轻人打造理想家居。葛涵涛表示,场景化及跨场景融合已经成为智能家居行业发展的必然趋势,能更好地满足不同人群在不同场景下的个性化需求,未来智能家居将为我们带来更加美好、便捷的生活。
 
网易家居执行主编张璐总结道,在市场下行、竞争加剧的大环境下,家居建材行业需要从传统粗放型发展转型为精细化高质量发展,而在这一过程中,创新发挥着举足轻重的作用。过往的2023年,每个企业都在经受着不一样的考验,也有不同的突破、创新;而面对未来,在行业、市场不确定性,消费升级的大趋势下,张璐认为打造综合维度竞争力、实现提质增效是企业发展的重中之重。
在竞争激烈的家居市场中,品牌创新是企业提升竞争力的关键。尤其是在存量时代的市场中,通过推出新的产品和服务,家居建材企业有更多可能开拓新的市场领域,满足消费者的新需求,甚至为整个行业带来新的理念和方向。汇聚创新智慧,探路质量发展,在《观局》中,多家品牌围绕创新给出了自己的答案,而在2024年北京建博会(3月6日-9日)上,我们期待更多品牌的创新呈现。
北京建博会是由中国国际展览中心集团有限公司、法国智奥会展集团、中国建筑金属结构协会联合主办的品牌展会,至今已成功举办32届。2024北京建博会以“全品类定制,全链路打通”为主题,将通过全新视野及影响力的平台优势,展示大家居建装全产业链最新成果。

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